Een nieuwe website is mooi, tot je een maand later ziet dat de aanvragen teruglopen. Vaak is de oorzaak simpel: de oude pagina's bestaan niet meer, en Google en bezoekers komen op een foutpagina uit. Dat is te voorkomen.
Waarom je posities kwijtraakt
Google kent je site als een verzameling adressen, zoals /diensten/dakkapel-plaatsen. Elk adres heeft in de loop van de tijd een positie opgebouwd en links van andere sites gekregen. Verandert het adres, dan begint de nieuwe pagina voor Google bij nul. Tenzij je Google vertelt waar de oude pagina naartoe is: met een redirect.
Stap 1: maak een lijst van alle oude adressen
Voordat je de oude site weghaalt, heb je een lijst nodig van alle adressen. De makkelijkste bron is de sitemap van je huidige site, meestal te vinden op /sitemap.xml. Kijk ook in Google Search Console welke pagina's de meeste klikken krijgen. Die verdienen extra aandacht.
Stap 2: koppel elk oud adres aan een nieuw adres
Zet naast elk oud adres het nieuwe adres dat er inhoudelijk het meest op lijkt. Niet alles naar de homepage sturen: dat ziet Google als een verloren pagina.
Bij een paar pagina's doe je dit met de hand. Bij honderden pagina's, zoals een webshop, is dat ondoenlijk. Dan vergelijk je automatisch de oude en de nieuwe sitemap. De Sitemap Redirect Manager doet precies dat: hij matcht oude en nieuwe adressen, geeft per koppeling een score en jij keurt goed.
Stap 3: zet 301-redirects
Een 301-redirect zegt: deze pagina is definitief verhuisd. Google neemt dan het grootste deel van de opgebouwde waarde mee naar het nieuwe adres. Gebruik geen 302 (tijdelijk) voor een verhuizing.
Redirects kun je instellen in je server (bijvoorbeeld in .htaccess of de configuratie van Nginx) of met een plugin in WordPress.
Stap 4: na de lancering
- Dien de nieuwe sitemap in bij Google Search Console.
- Ander domein? Gebruik in Search Console de functie "Adreswijziging".
- Controleer de eerste weken op foutpagina's (404) in Search Console en zet voor elke gevonden fout alsnog een redirect.
- Houd de redirects minstens een jaar aan, liever voorgoed.
Wat je kunt verwachten
Ook met goede redirects schommelen je posities de eerste weken wat. Dat is normaal. Na een paar weken staan de nieuwe pagina's meestal weer waar de oude stonden, en vaak hoger als de nieuwe site sneller en beter is.
Laat je een nieuwe site bij ons bouwen, dan regelen we de redirects altijd mee. Het zit standaard in de prijs.